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客戶：美(měi)當家(jiā)
背景: 公司主營家(jiā)居軟裝用(yòng)品，一(↕∞₽yī)直從(cóng)事(shì)外(wài)銷業(yè)務$♦，主要(yào)出口歐洲各國(guó)。長(cháng)期以來(>§←lái)有(yǒu)法國(guó)設計(jì"•★×)師(shī)的(de)指導，形成産品具有(yǒu)歐式簡約風(fē∏¥ ¶ng)格，以及經過長(cháng)期與國(guó)外(w∑β¶ài)客戶合作(zuò)，培養出敏銳的(de)市(shì)場(chǎng±ε$)流行(xíng)嗅覺，研發理(lǐ)念強調<β實用(yòng)性和(hé)美(měi)感結合，産品實用(yòng)性強，風(&€fēng)格優美(měi)雅靜(jìng)，深受市(shì)場(chǎng)歡×λ迎。自(zì)去(qù)年(nián)2011φ→↔年(nián)開(kāi)始在國(guó)內(nèi)銷售，開(kāi♠€$ )始與電(diàn)商平台和(hé)傳統渠道γα(dào)的(de)家(jiā)居賣場(chǎng)合作(zuò)，并獲得( ≈•de)了(le)一(yī)個(gè)非常好(hǎo)♣§✘γ的(de)開(kāi)端。2012年(nián)公司針對(duì)國∏<©(guó)內(nèi)市(shì)場(chǎng)進行(xíng)大(dà)幅₹↔度的(de)調整，以提升國(guó)內(nèi)市(shì)場(chǎng§Ωδ)銷售。
問(wèn)題: 公司長(cháng)期以來(lái)做(zuò)家(jiā)λ☆≠ 居軟裝産品的(de)出口，有(yǒu)一(yī)定的(Ωγde)設計(jì)和(hé)生(shēng)産能(néng)力×≤。在目前歐洲市(shì)場(chǎng)大(dà)幅下(xià)γ♠>&滑的(de)環境下(xià)，如(rú)何提升國(gu>¶ó)內(nèi)市(shì)場(chǎng)£>銷售，成為(wèi)企業(yè)是(sh'↓₽≤ì)否能(néng)夠持續發展的(de)關鍵。創造自(zì)己的(£♣de)品牌，通(tōng)過B2C電(diàn)子≠¶(zǐ)商務逐漸拓展市(shì)場(chǎng)，是(shì↕αΩ)飛(fēi)雪(xuě)格爾最重要(yπ ào)的(de)發展契機(jī)。
創意過程：
1、“美(měi)當家(jiā)”中文(wén)作(zuòδ→ε)為(wèi)标志(zhì)的(de)主體(tǐ)，力€'♠↓求在國(guó)內(nèi)市(shì)場(chǎng)能(néng)“有(☆σ≠€yǒu)力、迅速、準确”地(dì)傳達給目标受衆。2、直接用(yòng∞α✘¶)文(wén)字作(zuò)為(wèi)标志(zhì)主體(÷₹≈tǐ)，更适合現(xiàn)代市(shì®✔Ω↓)場(chǎng)和(hé)電(diàn)₽δ商需求，務求以最短(duǎn)的(de)時(s←♣₩ hí)間(jiān)給受衆留下(xià)深刻印象。3、“美(měi)當家(σε>jiā)”的(de)字體(tǐ)設計(jì)，遵行(xíng>≤ >)“橫細豎粗 方圓相(xiàng)兼 簡約時(shí)尚”的( ♦$de)特點，整體(tǐ)美(měi)觀、大(dà)氣，極具親和(hé)力，于細€ σ微(wēi)處著(zhe)手，具開(kāi)闊豁達氣象。4、英文(wé ✔n)字體(tǐ)以 Century Gothic為(wèi)基礎修改了∏∏(le)部分(fēn)筆(bǐ)畫(huà)形态，使之能(néng)和(δ≠♠→hé)“美(měi)當家(jiā)”中文→÷÷(wén)字體(tǐ)的(de)筆(bǐ)畫(huà)特點相(xiàng)符，¥←并和(hé)中文(wén)主體(tǐ)在空(kōng)間(jiā≥•δn)、色彩上(shàng)相(xiàng)互呼應和(hé)相(xiàng) ↑¶₹互襯托。5、“美(měi)當家(jiā)”中→✘ 文(wén)字體(tǐ)的(de)标準色為(wèi)60%×α的(de)中性灰，符合美(měi)當家(jiā)産©∑品的(de)發展設想和(hé)目前的(de)産品用(yòng)色↔₹☆Ω風(fēng)格。6、英文(wén)字體(tǐ)色±×∏₩彩以孔雀藍(lán)為(wèi)主，局部采用(yòσβ♠δng)熱(rè)粉紅(hóng)，和(hé)∞≤中文(wén)主體(tǐ)的(de)中性灰互為(wèi)β 性别補充，同時(shí)也(yě)強化(huà)了(le)“讓美(měi)當家→↑€$(jiā)”的(de)意境。7、“愛(ài)家(jiā∑ε ≠) 愛(ài)生(shēng)活”作(zuò)為(☆→↔™wèi)美(měi)當家(jiā)的(d♥→×e)主打廣告語，也(yě)具有(yǒu)展示美(měi)當家(jiā≥•λ&)品牌定位的(de)使命，所以把它作(zu↓↓αò)為(wèi)标志(zhì)的(de)重要(yào)組成部分(fēn)來§λ®(lái)處理(lǐ)，更有(yǒu)承上(shà$ng)啓下(xià)的(de)作(zuò)×÷€用(yòng)。
設計(jì)時(shí)間(jiān)：2012年(nián)
設計(jì)師(shī)/朱聖華
